今年618，健康消費(fèi)成為顯性剛需。據(jù)“京東大藥房超級(jí)戰(zhàn)報(bào)”，超2700個(gè)健康品牌618期間成交額同比翻倍。值得一提的是，在兒童健康細(xì)分領(lǐng)域，伊可新作為兒童營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)導(dǎo)品牌，表現(xiàn)異常亮眼：不僅繼續(xù)領(lǐng)跑兒科類榜單，還成為常備用藥榜單前十中唯一一個(gè)兒童營(yíng)養(yǎng)健康品牌；旗下明星產(chǎn)品伊可新維生素AD滴劑，也成為唯一一個(gè)入榜醫(yī)藥TOP單品的兒童用藥。同時(shí)，伊可新維生素AD滴劑也高居阿里小兒維礦類TOP1。
消費(fèi)數(shù)據(jù)是當(dāng)下市場(chǎng)活力的直觀體現(xiàn)，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所向。如今，嬰童營(yíng)養(yǎng)已然成為K型消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)樣本。大勢(shì)之下，科學(xué)化、精細(xì)化育兒，科學(xué)營(yíng)養(yǎng)與健康觀念的崛起，正在為伊可新這類專業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)健康品牌帶來(lái)更好的發(fā)展前景。
嬰童營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)崛起呈現(xiàn)新需求
據(jù)公開(kāi)資料：2022年我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模為819億元，2023年這一數(shù)值或?qū)⑦_(dá)到944億元。持續(xù)攀升的數(shù)字，體現(xiàn)的是急速增加的市場(chǎng)需求。尤其在嬰童營(yíng)養(yǎng)這一細(xì)分賽道，注重科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，關(guān)注兒童免疫力和生長(zhǎng)發(fā)育，以及精細(xì)化育兒等消費(fèi)特征不僅呈現(xiàn)出90后父母對(duì)于育兒的新剛需，也指明了當(dāng)下母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的新風(fēng)向。
眾所周知，對(duì)于嬰童群體，營(yíng)養(yǎng)失衡是當(dāng)下的普遍問(wèn)題。《兒童藍(lán)皮書：中國(guó)兒童發(fā)展報(bào)告（2021）》指出，當(dāng)前我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)三重負(fù)擔(dān)并存——營(yíng)養(yǎng)不足、隱性饑餓與超重肥胖。而就在前不久新華健康發(fā)布的《0-6歲兒童免疫力問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》中深度剖析了營(yíng)養(yǎng)攝入不足對(duì)兒童免疫力的影響，以及家長(zhǎng)不科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充觀念，這都足以向家長(zhǎng)們警示，需要重塑兒童營(yíng)養(yǎng)觀念，科學(xué)育兒。
實(shí)際上，90后父母愿意為專業(yè)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品買單，就意味著對(duì)科學(xué)、精細(xì)育兒方式的認(rèn)同。因?yàn)榭茖W(xué)育兒，能為孩子的早期綜合發(fā)展帶來(lái)更多保障。
只有產(chǎn)品跟得上健康需求，品牌才能跟得上市場(chǎng)發(fā)展。對(duì)此，國(guó)內(nèi)兒童藥領(lǐng)軍企業(yè)達(dá)因藥業(yè)掌門人楊杰在接受第一藥店財(cái)智采訪時(shí)就曾敏銳指出，“兒童健康市場(chǎng)需求正從疾病治療向個(gè)人健康需求轉(zhuǎn)變，孩子的營(yíng)養(yǎng)、智力、心理等基礎(chǔ)健康問(wèn)題開(kāi)始引起人們的關(guān)注”。正因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)變化的精準(zhǔn)捕捉，耐力長(zhǎng)線布局，達(dá)因藥業(yè)才能在更多品牌涌向兒童營(yíng)養(yǎng)健康賽道時(shí)，超前跑出了一個(gè)“伊可新樣本”。
建造“育兒大學(xué)”，專業(yè)助力年輕父母科學(xué)養(yǎng)娃
伊可新的育兒大學(xué)的根基是用一款款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品筑就。
作為達(dá)因藥業(yè)旗下的知名品牌，伊可新從2016年開(kāi)始進(jìn)行品牌升級(jí)，從單一兒童藥品品牌升級(jí)為多產(chǎn)品兒童營(yíng)養(yǎng)健康品牌，從維生素AD到益生菌、DHA、鐵、鈣、鋅、乳鐵蛋白，以及生物兒童牙膏，圍繞兒童成長(zhǎng)過(guò)程中所面臨的身高、腦發(fā)育、視力、免疫力、腸道健康等多元營(yíng)養(yǎng)需求，為中國(guó)兒童研發(fā)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品。
尤其是伊可新首創(chuàng)的分功效配方系列益生菌粉，通過(guò)“多種功效菌株+益生元”組合配方，針對(duì)兒童期常見(jiàn)的腸道、過(guò)敏、抵抗力差等不同問(wèn)題，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的專用益生菌配方，滿足兒童健康的多場(chǎng)景需求。而伊可新復(fù)合DHA藻油是市面少有的DHA+ARA+ALA的3A腦配方，使DHA的補(bǔ)充更高效。含生物活性玻璃的伊可新生物兒童牙膏，更是兼顧到兒童牙膏的安全與防齲功效而設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品之外，伊可新還發(fā)力服務(wù)飛輪，為新手父母打造一所“育兒大學(xué)”，從安全用藥、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、疾病防治等多方位地滿足家長(zhǎng)們對(duì)專業(yè)、精細(xì)育兒的需求。
在線上，伊可新結(jié)合年輕父母的觸網(wǎng)習(xí)慣，在小紅書、微博等平臺(tái)發(fā)起#共享育兒 伊起成長(zhǎng)#、#以愛(ài)之名 守護(hù)新生#等話題，與家長(zhǎng)們交流育兒經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)，與專家、醫(yī)師、專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，推出《請(qǐng)回答育兒專家》《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學(xué)院》《小葫蘆對(duì)話大專家》等專業(yè)的育兒科普節(jié)目，讓新手家長(zhǎng)有“術(shù)”可依。在線下，伊可新發(fā)起“助力兒童身高管理公益義診”“兒童用藥安全科普知識(shí)進(jìn)社區(qū)”等公益活動(dòng)，幫助家長(zhǎng)解決育兒難題。
“我們把專業(yè)的話，換成普通人能聽(tīng)懂的話，講給大家，這些科普視頻中的內(nèi)容多數(shù)是跟產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)系的，但是我們要做。十幾年來(lái)，我們始終堅(jiān)持做專業(yè)的事，扛起社會(huì)責(zé)任，不單是把生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品賣掉，而是要做一個(gè)育兒專家。”楊杰的這句話或許道出了伊可新用專業(yè)力量助力年輕父母科學(xué)養(yǎng)娃的初心。而對(duì)初心的堅(jiān)守會(huì)帶來(lái)口碑，也會(huì)帶來(lái)家長(zhǎng)們自發(fā)的安利。
20多年來(lái)，伊可新始終深挖兒童營(yíng)養(yǎng)健康需求，積極探索兒童科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充這一命題的新解法，以實(shí)際行動(dòng)，充分展現(xiàn)出一個(gè)老牌兒童營(yíng)養(yǎng)健康品牌的專業(yè)和活力。而今年618的優(yōu)異表現(xiàn)，也成為伊可新在兒童營(yíng)養(yǎng)健康賽道“標(biāo)桿”的有力印證。
