3月16日，奧飛娛樂（證券代碼：002292）召開2017年嬰童戰略發布會，現場與天貓母嬰聯合宣布達成戰略合作，未來雙方計劃在IP營銷、創新科技等方面展開全方位合作，此次奧飛推出的Babytrend、Micolor、Auby三大品牌也將得到天貓更多的資源傾斜支持。

　　近年來，“二孩經濟、消費升級”助推中國嬰童市場快速擴張。羅蘭貝格統計數據顯示，中國母嬰童市場未來5年將以每年15%的速度增長，2020年整體市場規模接近3.6萬億元。奧飛娛樂總裁蔡曉東接受記者采訪時表示，奧飛已經在嬰童行業深耕十多年，打造了完善的嬰童綜合平臺，通過調動集團的優勢資源，為消費者提供一站式的嬰童產品和服務方案。

　　強強聯合 全方位拓展嬰童市場

　　隨著“全面放開二胎”政策效果逐漸顯現，二孩經濟迅速升溫，中國母嬰行業正在迎來了新一輪快速增長。國內知名第三方數據機構易觀咨詢統計，2016年中國母嬰行業市場規模近2.3萬億，預計2017年這一數字將達到2.7萬億，同比增長15.5%。

　　奧飛在2006年已經切入嬰童市場，旗下的“澳貝”是業內為數不多的擁有早教研究中心的嬰幼兒品牌。天貓母嬰XXX在現場表示， 奧飛作為中國目前最具實力的動漫文化產業及嬰童集團之一，天貓母嬰作為中國最大的線上母嬰購物平臺，雙方在品質升級、潮流時尚和科學育兒等核心方向上非常契合。

　　奧飛娛樂首席戰略官李斌表示，公司將充分發揮線上線下渠道優勢、多產業協同效應，深度拓展嬰童市場，全方位、高頻次的覆蓋用戶，讓消費者體驗到更精彩的育兒生活，享受潮流父母的樂趣。

　　據了解，奧飛嬰童與天貓母嬰計劃在品牌營銷、消費者互動、IP營銷、創新科技上取得全方位的戰略合作關系。天貓母嬰方面介紹稱，公司非常重視與奧飛集團的合作，除了已經進駐天貓的澳貝、奧迪雙鉆，還將引入嬰童出行品牌Babytrend、Micolor，雙方在嬰童出行行業合作發展的空間巨大，尤其是滿足目前90-95后母嬰消費者對于戶外、旅行、親子生活方式的需求。

　　瞄準二孩經濟 打造一站式嬰童服務平臺

　　在新生兒數量增加、國民消費升級雙重作用下，中國家長們對嬰童服務的需求不斷增長，也更加注重嬰童用品的質量與安全。羅蘭貝格調研顯示，在做出購買決策時，母嬰童消費者關注最主要因素是品質，其次是服務，對價格敏感性較低。在這樣的背景下，國內企業紛紛加碼布局嬰童產業，行業龍頭則是布局升級嬰童全產業鏈。

　　2016年5月，奧飛斥資1.4億美元全資收購美國第二大嬰童耐用品品牌babytrend，針對親子旅行全場景化布局了一系列產品線；昨日（16日），奧飛旗下德國品牌Micolor推出兒童汽車安全座椅——金剛俠，實現全球首創以汽車大梁鋼作為核心鋼骨架，并適合0-12歲全年齡段、且帶ISOFIX國際標準接口；澳貝艾貝比系列智能嬰兒床，提供集安撫育兒、教育娛樂于一體的綜合性服務。

　　憑借一系列的產業布局，奧飛逐步完善了一站式嬰童產品與服務平臺，完成了以IP為核心的全產業鏈滲透，涵蓋內容、玩具、服裝、出行用品、游樂場、媒體、智能科技、母嬰授權等。

　　公司方面透露稱，未來仍將持續擴展多種服務業態，這也是公司發展嬰童業務的優勢所在。依托美國 Baby Trend 的品牌創意、技術渠道等資源，一方面促進嬰童益智玩具、耐用品、出行用品等多品類產品共同研發，拓展國內市場；另一方面，推動用戶資源共享、海內外渠道共享，升級母嬰大產業鏈。

　　行業加速拼搶 2020年市場規模近4萬億

　　隨著居民生活水平提高、育兒成本逐年上漲，新增人口帶來的市場規模增長不容小覷。《中國母嬰童市場研究報告》顯示，中國母嬰童市場潛力巨大，未來五年將以每年15%的速度增長，整體市場規模到2020年將接近3.6萬億元。

　　消費者購買母嬰童產品的渠道也日益多元化。但統計顯示，憑借專業化、體驗式服務，線下仍然是母嬰童產品的主要渠道；線上渠道占比持續升高，速途研究院統計， 2016年母嬰用品整體線上交易增長率高達167.47%。未來，產品與服務融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發展趨勢。

　　奧飛嬰童用品負責人沈儉表示，奧飛嬰童開創了O2M（Offline To Mobile）分銷模式，在提升消費者購物體驗的同時，降低了經銷商的庫存費用和風險，奧飛也能掌握用戶數據信息，精準預測終端銷售情況，利用O2O、新零售的輕資產方式拓展多元化銷售渠道。

　　羅蘭貝格分析指出，母嬰市場呈持續上升態勢，但行業競爭日趨白熱化，消費者正在變得個性而挑剔。在這個過程中，能夠盡早看清市場趨勢，完成戰略布局，并結合實際靈活調整的企業才能俘獲消費者，最終勝出。（完）

　　產品參考資料：

　　三大優質品牌齊發  全產業鏈布局嬰童耐用品市場

　　奧飛嬰童耐用品事業板塊目前已形成三大優質品牌齊發的迅猛態勢，產品覆蓋嬰兒推車、兒童汽車安全座椅、智能嬰兒床、兒童餐椅、兒童家居等品類。

　　1、親子旅行全場景鏈接 babytrend引領嬰童生活新潮流

　　babytrend創立于1988年，誕生于美國加利福尼亞州，集產品研發、設計、生產和銷售為一體。babytrend產品以安全、舒適而著稱，主要市場為北美洲，業務遍布中南美洲，歐洲，非洲，亞洲，大洋洲。作為風靡美國的親子旅行生活品牌，babytrend致力于創造非凡價值和安全的高品質產品，通過創新和周到的設計為用戶提供便利。品牌創立30年以來，獲得多項國際認證及星級獎項。

　　為滿足美國人崇尚自由，熱愛陽光戶外的生活理念，babytrend在產品設計中充分考慮使用場景和使用方式，因應親子旅行全場景化布局了豐富的產品線。無論是公園漫步、穿梭于都市還是自駕旅行，從便捷出行的嬰兒車到安全舒適的嬰兒汽車安全座椅，從輕巧隨行的旅行床到收納簡單的兒童餐椅， babytrend移動人性化和體貼入微的產品設計，以及品類齊全、功能多樣輔助配件，都能最大限度滿足旅途中的各種需求。30年來，babytrend讓無數父母和孩子一起走出家門，探索世界，成為新時代的生活標簽，在全球俘獲無數忠實粉絲。？

　　2、匠心獨運—技術、材料、工藝三重革新  德國新銳安全座椅品牌Micolor  全新登場

　　Micolor是德國新銳兒童汽車安全座椅品牌，致力于不斷創新，使用新技術、新材料、新工藝，打造真正高品質持久安全的兒童安全座椅。創始人施瓦茨。漢斯（Schwarz Hans）是一位德國汽車工程師。德國人與生俱來的嚴謹性格，以及他在結構設計、材料力學、制造工藝方面的精深造詣，使Micolor產品在安全座椅領域獲得前所未有的突破。

　　Micolor采用國際先進的有限元分析技術，對安全座椅的核心結構進行計算機模擬分析，并通過創造性的結構設計，實現全球首創的0-12歲全年齡段帶ISOFIX國際標準接口的安全座椅，并且通過誤操作安全測試，其主要安全指標如頭部位移和胸部加速度等達到國際領先水平。

　　Micolor通過大量實驗測試，從幾十種不同規格的材料中選取汽車大梁鋼作為核心鋼骨架，克服了長期以來安全座椅塑料殼體因時間和光照等因素發生自然老化，導致抗沖擊強度降低的而帶來的安全隱患問題，實現了真正持久安全的兒童汽車座椅。

　　Micolor秉承德國制造血統，采用先進的激光切割工藝和機器人焊接技術，嚴格保證核心鋼骨架的制造精度和一致性，使每一臺產品都向零缺陷的目標邁進。

　　2017年，Micolor與奧飛合作聯手開拓全球市場，其旗艦產品金鋼俠M7在中國首發，堅持“革新智造”的品牌精神，給孩子永恒的安全守護，為孩子的出行保駕護航！

　　3、打破時空界限  Auby艾貝比開啟嬰童智能家居新時代

　　Auby澳貝，奧飛娛樂集團旗下專為0-3歲嬰幼兒設計的用品及玩具品牌，是業內為數不多的擁有早教研究中心的嬰幼兒品牌。多年以來，澳貝為寶寶們設計了數以萬計安全益智的嬰幼兒玩具，贏得千萬家庭的信賴。

　　為滿足千萬母嬰家庭對寶寶健康睡眠的需求，奧飛歷經兩年，成功開發 Auby“艾貝比”系列智能嬰兒床產品，開創了嬰童智能家居的新時代。通過互聯網和人工智能，真正將愛融入產品，為每個母嬰家庭創造更加和諧、美滿的生活。

　　“艾貝比”致力于智能化科技創新，打造嬰幼兒健康睡眠整體解決方案，提升家庭生活品質，同時為母嬰家庭提供集安撫、育兒、教育、娛樂于一體的綜合性內容服務，打造嬰童智能生活第一品牌。