3月23日，上海家化舉行2017品牌盛典。盛典上，上海家化嬰童品類總監(jiān)章致易與Tommee Tippee 的全球市場總監(jiān) Martin Cooke攜手對外詳細介紹了Tommee Tippee這一久負盛名的嬰童用品品牌，這是Tommee Tippee品牌在加入家化大家庭后首次公開亮相。此前，上海家化于3月21日晚間公告，公司將進行Tommee Tippee的代理業(yè)務(wù)，此次對外隆重推出Tommee Tippee不僅是一次家化對整體嬰童品類戰(zhàn)略考量的說明，更是一次強有力的發(fā)聲，標志著Tommee Tippee正式啟動中國市場的拓展業(yè)務(wù)。
英國第一背后的五十年匠心
Tommee Tippee品牌誕生于英國，最早起源于50多年前一個新奇的發(fā)明--一款“不倒”的嬰兒水杯。弧形和加重的底座幫助寶寶第一次自己小口飲水，為媽媽們省去了不少麻煩。這個富有洞察力的創(chuàng)造性發(fā)明在幫助寶寶自我訓(xùn)練的同時，使媽媽們的育兒生活更加簡單。
從一個創(chuàng)新的水杯開始，50多年來，Tommee Tippee始終傳承了讓全世界媽媽每天都可以更輕松生活的品牌使命，孜孜不倦的開發(fā)創(chuàng)新，提供簡單、直觀、又富有設(shè)計感的嬰幼兒用品，幫助媽媽們坦然接受并享受如過山車般真實的育兒之旅。Tommee Tippee與它的用戶一樣，也相信直覺育兒的觀念。在養(yǎng)育孩子時，相信自己的本能。因為，沒有哪本育兒書籍或谷歌搜索頁面是專屬于你的孩子。目前，Tommee Tippee的產(chǎn)品眾多，橫跨喂哺、安撫和尿布清潔三大核心品類，并且在新生兒喂哺、幼兒喂哺、喂哺輔助用品等細分市場都有優(yōu)異的表現(xiàn)。
經(jīng)過50多年的發(fā)展，Tommee Tippee如今已經(jīng)成為英國第一的嬰童用品品牌，并且在英國占據(jù)了超過50%的市場份額，同時在澳大利亞、新西蘭與美國也有不俗的表現(xiàn)。截止到2017年，Tommee Tippee已經(jīng)連續(xù)7年獲得英國超級品牌大獎，其在英國的品牌地位與Microsoft、Coca-Cola、Nike以及Google相一致。2015年，它還獲得了創(chuàng)新及卓越獎“英國最具創(chuàng)新力品牌”、Kind + Jugend“嬰兒護理創(chuàng)新獎”等稱號，其五個產(chǎn)品系列全部被評選為英國媽媽們最喜愛的喂哺用品。
國際品質(zhì)和卓越口碑給予中國媽媽“嬰童用品”新定義
產(chǎn)品是Tommee Tippee品牌立足的根基。Tommee Tippee擁有眾多贏得國際大獎的專利設(shè)計。
在此次品牌盛典上，家化著重介紹了4款可以切實為中國媽媽“減負”的“新式武器”。
首先是仿若親哺奶瓶（Close to Nature）。該奶瓶擁有英國原創(chuàng)仿母乳造型的奶嘴讓寶寶更易含吮，柔韌彈性的專利波浪紋模擬母乳喂養(yǎng)和超靈敏的EASI-VENT排氣閥，讓寶寶喝奶的過程更加舒適，可謂是目前市場上最接近母乳喂養(yǎng)的奶瓶，幫助媽媽真正實現(xiàn)“親喂瓶喂輕松切換”。上市至今，該款奶瓶已經(jīng)售出7500萬個，平均每2秒售出一個，在英國、澳大利亞和新西蘭均排名第一。
其次是母乳喂哺“一袋”系統(tǒng)（Express and Go）。其只需使用一個專用儲奶袋，即可完成吸乳、儲存、加熱和喂哺的全過程，任何一步都無需轉(zhuǎn)瓶，不讓一滴母乳流失。并且，該系統(tǒng)不含雙酚A，使得全部喂哺過程安全有保障，獲得了2016年全年最佳嬰童創(chuàng)新大獎。
第三是在英國獲得眾多媽媽推薦的智能奶粉沖調(diào)機（Perfect Prep）。其可實現(xiàn)在2分鐘的時間里快速、精準、省心地沖調(diào)一杯完美、新鮮、溫度合適的配方奶，比通常的沖調(diào)時間節(jié)約35分鐘左右。
最后是風(fēng)靡海外高端市場的尿布清潔桶（Sangenic）。其專利科技通過將尿布包裹成膠囊的形式，實現(xiàn)對嬰兒尿布隔臭、抗菌的功效。實驗環(huán)境下，其尿布包裹技術(shù)可殺死99%的微生物，而數(shù)秒的包裹時間則讓媽媽們有更多時間投入到育兒中。
除此之外，Tommee Tippee即將引入中國嬰童市場的還有它引以為豪、創(chuàng)新豐富的幼兒喂哺系列，如：水杯和餐具，以及喂哺輔助用品等。
五大核心競爭力劍指中國市場
Tommee Tippee擁有超過50年的悠久歷史，但是對于中國市場而言，其依然是一個新進者。如何讓Tommee Tippee短時間內(nèi)在嬰童用品市場后來居上，贏得中國泛90后媽媽的青睞和良好的口碑是上海家化面臨的課題。
對此，上海家化嬰童品類總監(jiān)章致易介紹，Tommee Tippee將依托家化集團優(yōu)勢，塑造五大核心競爭力，力爭在中國市場上實現(xiàn)“后來居上”。五大核心競爭力包括：智慧的消費者洞察、廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)、卓越的產(chǎn)品口碑、速贏市場的經(jīng)驗以及全新母嬰生態(tài)圈傳播模式。
章致易表示，中國的嬰童用品市場具有規(guī)模大、人口大、需求大的特征。以每年1600萬新生兒的速度計算，到2020年我國的嬰童喂哺市場規(guī)模將達到270億元。當(dāng)前一代中國媽媽多是泛90后，是集高品位、高學(xué)歷和高收入于一體的“三高”媽媽，她們較以往的母親相比更加自信自強，但是同樣面臨初為人母的困惑焦慮。因此，對以Tommee Tippee為典型的嬰童高端用品擁有比過去更廣泛的需求。
另一方面，在上海家化母嬰品類，近年來在著力打造啟初品牌，使其在短短三年內(nèi)面霜核心品類全國市場獲得榜眼位置。在此過程中，對中國中高端嬰童市場進行了細致的挖掘，積累了豐富的經(jīng)驗，并建立起了以商超、電商、母嬰店、特殊渠道等為主的廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，可以為Tommee Tippee提供有效的幫助。
而從Tommee Tippee自身來看，50多年高品質(zhì)所帶來的良好口碑將有助于其在媽媽群體中引發(fā)口口相傳的分享，建立創(chuàng)新的粉絲營銷機制，以精英媽媽為口碑基石， 以情感訴求為品牌凝聚力的紐帶。同時Tommee Tippee也有意與精準媒體進行合作，共同創(chuàng)造新母嬰傳播模式。
目前，家化的自主品牌啟初主打嬰幼兒的個人護理，加入了Tommee Tippee后，家化在嬰童領(lǐng)域的品類布局將變得更加充實。兩者之間具有較強的互補性，有望形成“1+1>2”的效果。
“Tommee Tippee憑借其優(yōu)勢口碑、信賴的品質(zhì)在海外取得了極大的成功，我們有信心，未來她也會贏得中國媽媽和寶寶們的喜愛，贏得中國市場，成為中國第一的嬰童用品品牌。”章致易說。
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