2024年9月，CIC灼識咨詢就中國嬰兒紙尿褲行業(yè)開展了專項的系統(tǒng)性研究，確認舒比奇“敏感肌嬰兒紙尿褲開創(chuàng)者”、“敏感肌嬰兒紙尿褲連續(xù)三年銷量第一”的市場地位。

　　中國嬰兒紙尿褲行業(yè)：聚焦寶寶敏感肌膚痛點，產(chǎn)品力持續(xù)升級

　　嬰兒紙尿褲是一種專為0至3歲嬰幼兒設(shè)計的吸濕性一次性穿戴產(chǎn)品，主要用于吸收尿液和排泄物，保持嬰兒皮膚干爽。嬰兒紙尿褲通常由多層材料構(gòu)成，包括柔軟表層、吸水芯層和防漏底層，確保高效吸收并防止?jié)B漏。其產(chǎn)品種類繁多，主要包括紙尿片、紙尿褲、拉拉褲等，以滿足不同年齡或行為階段寶寶在不同場景下的需求。

　　由于0至3歲寶寶的皮脂膜和汗腺發(fā)育不完全，皮膚角質(zhì)層薄，肌膚屏障脆弱，因此，與成人紙尿褲相比，嬰兒紙尿褲在設(shè)計上更注重透氣性、吸水性和柔軟度，盡量減少寶寶肌膚的干癢、泛紅、破皮等現(xiàn)象。同時，為避免過敏反應(yīng)，產(chǎn)品在材料選擇和制造過程中盡量避免使用香精、漂白劑等潛在刺激物質(zhì)。

　　隨著科學(xué)認知的不斷進步，中國家長的育兒理念逐漸升級，已從傳統(tǒng)的經(jīng)驗型育兒模式轉(zhuǎn)向科學(xué)化、精細化的育兒模式，并通過各種渠道獲取權(quán)威的育兒知識。這種轉(zhuǎn)變促使他們更加重視紙尿褲產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和功能性，也更加青睞能有效應(yīng)對嬰兒敏感肌膚問題的紙尿褲產(chǎn)品。

　　家長們?nèi)找鎳栏瘛⒕毜漠a(chǎn)品需求已成為推動嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。展望未來，嬰兒紙尿褲行業(yè)將繼續(xù)向提升產(chǎn)品力的方向發(fā)展。各品牌將更加注重提升紙尿褲的核心性能，如更強的吸收力、更高的透氣性、更柔軟的材質(zhì)以及更精準的貼合設(shè)計。同時，針對寶寶的皮膚敏感問題，紙尿褲在材料選擇、工藝設(shè)計和成分添加上也將加大創(chuàng)新力度，進一步解決家長的痛點，可有效提升產(chǎn)品力、精準洞察消費者需求并在技術(shù)創(chuàng)新中領(lǐng)先的紙尿褲品牌，將能在行業(yè)中脫穎而出，成為家長們信賴和認可的選擇。

　　舒比奇：敏感肌嬰兒紙尿褲開創(chuàng)者，連續(xù)三年銷量第一

　　舒比奇創(chuàng)立于2009年，是英氏控股集團旗下的高端紙尿褲品牌。自成立以來，舒比奇一直致力于呵護寶寶初生肌，根據(jù)寶寶皮膚特質(zhì)定制研發(fā)，開創(chuàng)了防紅臀護敏型紙尿褲的品類。品牌集科研、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體，15年來專業(yè)呵護寶寶肌膚。

　　舒比奇聯(lián)合北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚學(xué)博士及皮膚科專家進行研究分析，認為寶寶天生都是敏感肌，極易受到自身皮膚特征（干、熱、薄）以及外界因素的影響，導(dǎo)致干癢、泛紅、破皮等問題。為此，舒比奇開創(chuàng)性地建立了敏感肌理論體系，為寶寶的敏感肌提供定制化解決方案。

　　針對“干”的特征，舒比奇甄選了多種天然親膚護敏精華（如維E、乳木果、絲蛋白、山茶花、薄荷等），這些成分具備保濕、清爽、抑菌等特點，形成強大的屁屁保護屏障，呵護寶寶脆弱肌膚；針對“熱”的特征，舒比奇在紙尿褲中嵌入透氣結(jié)構(gòu)，應(yīng)用22W雙面透氣打孔、空氣導(dǎo)流通道等技術(shù)，營造真正透氣、潔凈的環(huán)境；針對“薄”的特征，舒比奇采用自研柔感工藝，借助超細旦纖維舒柔底層等多項頂級柔感材料與專利，確保近零返滲、無毒無皮膚刺激，減少外界傷害。

　　目前，舒比奇的產(chǎn)品線涵蓋新生兒系列、基礎(chǔ)護敏系列、進階護敏系列、高階護敏系列，將“護膚精華+透氣結(jié)構(gòu)+柔感工藝”核心護敏科技融入到全線產(chǎn)品中，全面呵護寶寶的敏感肌膚。新生兒系列針對新生兒特有的敏感肌，定制專屬特護；基礎(chǔ)護敏系列采用專研的高透氧護膚結(jié)構(gòu)和全方位透氣設(shè)計；進階護敏系列針對干燥的敏感肌，添加乳木果、絲蛋白、維E等天然精華，隔離尿汗刺激，溫潤嬌嫩的肌膚；高階護敏系列包括清爽系列和抑菌系列，其中清爽系列針對體溫高、屏障受損的敏感肌，加入珍稀薄荷純露精華，抑菌系列則針對易脆弱的敏感肌，加入AB芯科技因子、降氨抑菌長效守護。

　　舒比奇秉承對寶寶敏感肌的專業(yè)呵護，通過在產(chǎn)品材質(zhì)、工藝結(jié)構(gòu)、成分添加等方面的不斷創(chuàng)新，已成為備受家長信賴的敏感肌嬰兒紙尿褲領(lǐng)先品牌。未來，舒比奇將繼續(xù)堅守初心，精準洞察用戶痛點，專注研發(fā)更高品質(zhì)、更安全、更貼心的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)向更高標準發(fā)展。

CIC灼識咨詢創(chuàng)始合伙人侯緒超（右）為舒比奇事業(yè)發(fā)展中心負責(zé)人謝佳（左）頒發(fā)市場地位確認證書

　　CIC灼識咨詢在中國嬰兒紙尿褲行業(yè)有長期豐富的研究經(jīng)驗。2024年9月，CIC灼識咨詢就中國嬰兒紙尿褲行業(yè)開展了專項的系統(tǒng)性研究，對市場主要參與者、相關(guān)產(chǎn)品概念的發(fā)展歷史、產(chǎn)品全渠道銷售情況等內(nèi)容開展了廣泛調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，CIC灼識咨詢與行業(yè)專家進行深度訪談及數(shù)據(jù)交叉驗證，確認舒比奇敏感肌嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的推出時間以及在全國的銷售情況。基于對中國嬰兒紙尿褲行業(yè)的研究和分析，CIC灼識咨詢確認舒比奇“敏感肌嬰兒紙尿褲開創(chuàng)者”、“敏感肌嬰兒紙尿褲連續(xù)三年銷量第一”的市場地位。

CIC灼識咨詢
為企業(yè)提供市場地位認證服務(wù)

　　CIC灼識咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供專業(yè)的市場地位認證服務(wù)。該服務(wù)基于豐富的行業(yè)洞察、可靠的數(shù)據(jù)支撐以及全面的行業(yè)調(diào)研，為企業(yè)提供第三方權(quán)威的市場地位認證，鞏固企業(yè)行業(yè)地位，建立品牌形象背書，加強市場信任，提升產(chǎn)品認可度，擴大行業(yè)影響力。

　　CIC灼識咨詢的市場地位認證使用場景豐富，包括數(shù)字廣告（如社交媒體、梯媒、公司官網(wǎng)、搜索引擎、在線視頻等數(shù)字平臺發(fā)布的廣告）、電視廣告、印刷媒體廣告（如報紙、雜志、宣傳冊、海報等）、戶外廣告（如機場、地鐵站、建筑物外墻等戶外場所展示的廣告牌）、電商直播間、各類包裝物料、線下活動等。

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