??線上線下渠道各有優勢，微商異軍突起??

報告還針對線上線下渠道數據進行了交叉分析，顯示童裝、玩具、洗護、圖書等長尾細分類目，也成為了媽媽們線上購物的目標。

值得一提的是，雖然從理論上講，網絡購物要比線下購物更便捷、更節省時間，但調查卻顯示，實際上媽媽們在線上購物消耗的平均時長遠高于線下店購物，因為內容電商的出現讓媽媽們有了“逛”的感覺，使她們消耗了更多時間來瀏覽感興趣的相關產品，同時征求他人意見。而線下消費則帶有明確的目的性，更容易“快準狠”完成決策。

在購物交流的習慣上，無論線上線下消費，媽媽們都傾向于從信任的渠道中獲取消息。

在購物渠道的選擇習慣上，實體店、天貓、京東成為媽媽選擇購買母嬰用品的三個主要渠道。